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時報金犢獎義大世界策略單
by 邱順應 2011-01-24 19:19:20, Reply(2), Views(2898)

第二十屆時報金犢獎廣告設計  策略單

 
協辦單位:高雄義大世界      

主題:繽紛歐洲在高雄,快樂由你,義大世界-- 2011  義大世界行銷

傳播/行銷目的

涵蓋五星級觀光飯店、遊樂區、摩天輪、Outlet Mall、藝術廣場、會展中心、劇院及高級別墅的義大世界,是義联集團創辦人林義守打造的華人旅遊新地標。在這裡,有全亞洲最大Outlet Mall,網羅諸如GUCCIYSLA/XDKNYTommy Hilfiger等國際精品,購買名牌不再是奢侈的消費;有希臘情境主題樂園,刺激的遊具讓人躍躍欲試,聖托里尼藍白山城小徑,等著你來探訪;玩累了,園區內還有五星級飯店可以稍事休息,夜裡,義大皇家劇院各類型表演輪番上陣,123廣場有樂團及街頭藝人表演,高雄義大皇冠飯店還有聲光效果十足的水舞表演,好不熱鬧。

義大世界是一個新型態的綜合開發園區,全區歐式建築的構成,讓遊客彷彿進入一個和前一秒完全不同的世界,現在不用花大錢,只要幾天的時間,到有熱情陽光的南台灣,也能享受彷彿漫遊歐洲街頭的那份悠閒與愜意。

行銷「華人旅遊新地標-義大世界」,我們期待透過有創意且可行的方式,將義大世界豐富多樣的面貌,呈現在大眾面前,讓大家進一步認識南台灣的旅遊新地標-義大世界。

提案中需清楚點明下列幾點,

1.      義大世界多功能休憩園區之特點

2.      繽紛歐洲在高雄義大世界 

產品說明\市場概況:

義大世界簡介

義大世界佔地近百公頃,是義联集團創辦人林義守先生30年前即有的構想,欲打造一個華人旅遊新地標,全區完工預計將投入500億元林義守董事長認為,南北發展太過懸殊,因此激發要在高雄設立義大世界的構想,全區包含全國最大五星級城市休閒渡假旅館義大皇冠假日飯店,經濟型的義大天悅飯店,複合式娛樂購物中心義大世界購物廣場,義大遊樂世界以及伯爵特區,還有義大國際中小學以及義守大學,相當具有規模的造鎮計畫,預估2011年全區營業額上看50億,三年後上看百億,創辦人林義守期望打造一個以人文、藝術、教育為出發點的大型生活。

假期領航者、南部首家國際飯店-高雄義大皇冠假日飯店

高雄義大皇冠假日飯店委由全球最大集團飯店洲際酒店經營管理,飯店交通便捷,緊鄰高雄市區及高鐵車站,車程僅需約20分鐘;規劃了656間各式高級客房、5間中西料理餐廳、20間多功能會議及宴會場地、兒童俱樂部及時尚水療設施,另建置有聲光水舞影音秀舞台,是亞洲唯一可舉辦大型走秀品發表會的飯店

兩千坪以上的休閒設施包羅萬象,在放鬆的氛圍中提供絕佳的休閒體驗,完善健身器材,包括三溫暖、Tea Tree SPA、時尚水療設施、室內游泳池、戶外親子戲水區、網球場,及斥資上億打造的「夢之湖」,絢麗震撼的聲光水影風情,是戶外派對、流行時尚秀、及浪漫婚禮舉辦的絕佳場地。

飯店擁有兩間大型宴會廳各可容納600多人,是大型聚會、活動的最佳選擇場所;其中更包含全台首見挑高21公尺的皇家宴會廳,最適合舉行豪華的世紀婚禮。還有多間多功能會議廳,可以依照不同需求量身規劃會議場地,舉凡各種演講、座談會、產品發表會及商務會議等活動皆可。

亞洲最大 購物新指標-義大世界購物廣場

作爲義大世界整體開發案的最大事業單位,不只位於義大世界的中心點,更立足臺灣零售開發的領先地位。樓地板面積58,000坪,規劃為地上5樓、地下7樓,是台灣首創、正規的大型OUTLET MALL,全區共約300個櫃位,包含GUCCIYSLA/XDKNYTommy Hilfiger,及Polo Ralph Lauren… 等國際知名品牌。義大世界購物廣場的中心B棟,特別精心籌劃了長110公尺、寛10公尺,媲美澳門威尼斯人賭場的天幕廊道,天花板的星空還可以呈現出四季、晨昏及星座等多樣變化,配合音樂和光影的變化,讓您購物同時感受時尚氛圍。

另外,位於義大世界購物廣場A棟,海拔215公尺平面的摩天輪,直徑約80公尺,旋轉1圈需要18分鐘,讓您輕鬆把南台灣山、海美景盡收眼底。購物廣場C, 除挑高4層樓的冰刀式冰宮外,還有運動主題館Sport-Zone,以及擁有南台灣最大、高達8米的數位螢幕,頂級多廳式的國賓影城,其空間感、視覺感淩駕全台同等級3D影廳,完美呈現身歷其境、視野絕佳的全新電影聲光體驗。4樓的美食街,在天井的自然光下,近30家美食櫃提供來自各地的美味佳餚,其他C棟樓層主題包括運動潮人、休閒樂活、美妝水漾更連接義大遊樂世界,可以說是義大世界開發案全區最充滿年輕活力、多元娛樂的地帶!

而位於義大世界購物廣場B棟,占地8600坪的123廣場,除了戶外景觀音樂餐廳外,尚有舞臺表演區、水舞噴泉,及時尚市集,提供當季流行的潮牌服飾配件及各種美味小吃。結合園區規劃的主題商店、餐廳等娛樂設施,及專門舉辦大型活動的舞臺區,全力打造台灣最有激情的戶外空間

希臘情境主題樂園-義大遊樂世界

亞洲唯一希臘情境式主題樂園,三大主題區盡情暢遊,全區共分為三大塊,有典雅風格的「大衛城」、浪漫希臘藍白山城的「聖托里尼山城」和充滿神話色彩「特洛伊城」,園區設施高達47項堪稱全台之冠,義大遊樂世界同時擁有國內最大室內主題樂園設施。以古希臘神殿為建築藍本的「大衛城」,擁有氣勢磅薄、豪華專業的「義大皇家劇院」,是南台灣唯一可以媲美國家級劇院的場地,耗資10億打造,共有1800席以上豪華觀眾席(包含無障礙空間及VIP包廂),天花板以12星座之圖案裝飾,加上燈光點綴,觀眾抬頭仰望,彷彿走入希臘神話星空,「義大皇家劇院」面寬約24、挑高約10,舞台深約9,並配有三座升降舞台,均可當作360旋轉舞台。

晚上則為獨立售票演出,由義大皇家劇院耗資千萬重金邀請國際級表演團隊為來賓們呈現出精彩的舞台劇「尋找功夫」,最華麗的聲光效果、最炫目的舞台特效,為南台灣的舞台劇開創出另一種新面貌,絕對會讓觀眾有值回票價的感覺。

英式新古典風-義大天悅飯店

義大天悅飯店以英式新古典建築及典雅室內風格呈現,飯店內共規劃有358間可彈性規劃之各式客房,並設有充滿異國風味的義大百匯餐廳、天悅咖啡廳及獨具香草特色之優雅花園餐廳,另有多功能宴會設備之悅宴廳,及方正格局一流設備之悅來會議廳,無論各式會議或教育訓練,皆能輕鬆完美進行,讓您打造與眾不同的獎勵會議旅遊,而義大百匯餐廳內並設置有VIP包廂,讓貴賓能享有隱密的用餐環境,期待以親切的服務、全新完善的設備及美味的料理,提供您最佳休閒住宿的新選擇,處處展現精緻的品味,讓逃離城市的旅人能放鬆心情,放慢腳步享受愜意時光。天悅飯店二、三期工程將於2011年完工,屆時預料共可提供800間客房,成為全台灣提供房間數最多的飯店,再加上購物中心、遊樂世界等項目,預計將帶動高雄縣市經濟發展與觀光事業。

會展產業新活力-義大展覽中心 

於今年正式加入台灣會展產業的高雄義大展覽中心,位於義大皇冠假日飯店內,佔地5000以上的展覽場地,為義大世界多元化的綜合服務;展覽中心的加入,為台灣的MICE產業注入一個新的生命。高雄義大展覽中心以『Total Solution(全面性服務方案)為宗旨,自許未來可以成為會展產業的萬能之鑰。

高雄義大展覽中心,總面積有16,597平方米,可以容納600個以上的標準攤位,展場共分四區,最大單一區域面積有6,243平方米,約可容納280個左右標準攤位,最小單一區域面積有1,747平方米,可容納110個以上的標準攤位。高雄義大展覽中心為目前南台灣最大的平面式展覽會場。

義大城別墅區-造鎮計劃打造全新生活模式

義大世界的造鎮計劃中,伯爵特區扮演著一個十分重要的角色,第一期的義大城銷售成績斐然,二、三期的伯爵特區更打造一個全新的生活模式,提供100-200的不等的79棟獨棟透天別墅,突破買房子不只是投資,也不只是居住,而是一種在義大世界獨享的生活樂趣。

 

宣傳對象:所有一般民眾 

溝通調性:創意 時尚  亞洲最大Outlet Mall  繽紛歐風  多功能休憩園區  One stop(一站購足)概念   

宣傳場合/傳播時機/使用規格:平面媒體、電子媒體、網路媒體、戶外環境媒體、廣播、動畫 

建議列入事項: 高雄義大世界LOGO網址及交通資訊 

聯絡人:  吳孟嬪  07-6568888分機6303

參考網址:相關資料參考  http://www.edaworld.com.tw
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場地租用者須於場地使用前一星期邀交所有租金。 2. 租埸者如使用場地前兩天取消租場,租金將不會退還。 3. 租埸者如在使用場地前3-7天內通知取消,本團將收取租金之50%作行政費用。
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